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20世纪90年代，新西兰奇异果产业深陷困境，2700多名果农各自为战，品质参差、恶性竞争，国际市场节节败退。1997年，新西兰政府牵头整合，成立“新西兰奇异果营销局”，将分散的果农联合起来，推出统一品牌“Zespri”。这一名字由电脑生成，寓意“活力、新鲜与奖励”，承载着将生命力注入日常生活的愿景。
Zespri创新全产业链模式，从种植到销售全程标准化。果农按统一标准种植，甜度、大小、颜色均有严格规范，每颗果实需通过上百道检测，确保品质如一。品牌还推出阳光金果、绿果、宝石红等专利品种，满足多元需求。
面对全球市场，Zespri以“反季节种植”打破地域限制，冬季由意大利、法国等地果园供货，实现全年供应。在中国，品牌通过电商、零售渠道下沉，2024年销售额达10亿新西兰元，覆盖3000万家庭。同时，Zespri坚持可持续发展，2025年包装100%可回收，生物燃料运输降低碳排放16%。
从危机中重生，到全球市占率超30%，Zespri用一颗奇异果，书写了农产品品牌化的传奇。
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